网络短剧爆发，改写影视内容生态

由于网络使用场景的移动化和碎片化，催生出了迷你剧（以时间短为特点，每集在10分钟以内）这一适应网络时代用户观看习惯的内容形态。近年来，竖屏短剧又成为了寻求网络特质内容的新探索。其最初的诞生是为了应对抖音、快手等短视频所带来的冲击，但由于该类型内容过于碎片化，难以满足人们对完整故事的需求和更高层面的精神娱乐要求，加之其自身也没有形成可持续的盈利模式，因而并未成为网络短剧发展的主导方向。

早期的网络短剧《屌丝男士》

相比之下，每集40分钟左右，集数在30集以下的精品剧更代表了网络短剧发展的主要方向。近年来，由于市场环境、演员天价片酬等原因，影视剧的制作成本不断攀升。而按集购买的单一模式，逼得制作方以拉长剧集来摊薄制作成本，导致剧集“注水”现象愈演愈烈。观众对“注水”现象深为不满，经常以2倍播放速度追剧，变声的配音和变形的动作扭曲了剧作本身的艺术价值，显得颇为讽刺。剧集“注水”与“倍速”播放反映了国内电视剧存在的结构性问题，更是影视制作水平停滞与观众需求日渐提升这一矛盾的具象呈现。面对这一矛盾，国家广电总局采取了相应措施，于近期发布了《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》。《通知》明确规定将发展短剧创作作为电视剧网络剧质量提升转变的关键，反对内容“注水”、规范集数长度，提倡“总长不超过40集，鼓励30集以内的短剧创作”。

随着网络影视平台会员付费模式的发展，视频网站争夺优质影视资源、降低内容成本、提高会员拉新等行为，正在逐渐改变传统影视剧的商业模式。对视频网站而言，如何通过平台自制、分账模式等实现以独家内容吸引用户消费成为竞争的关键。网络平台较为灵活的付费分账制度，刷新了影视剧的商业模式，使这一产业拥有了新的优势。据爱奇艺相关数据显示，短剧对网络用户的拉新能力要高于长剧。无论是从制作成本、盈利风险还是拉新效果来看，精品短剧比传统长剧具有更大的优势。这就使网络剧更加关注内容质量而非剧集数量。可以说，网络视频平台的分账制度正是推动影视剧内容向精品化短剧发展的重要驱动力量。

网络精品短剧《无证之罪》

早在2017年底，《无证之罪》的成功就已经让人们看到了网络精品短剧发展的可行性。此后，各大平台与影视公司纷纷布局网络精品短剧生产，相继立项并完成了一系列网络短剧的制作——过去两年的布局让网络短剧在2020年获得了爆发：已经播出的《唐人街探案》《危险的她》《不完美的她》《我是余欢水》等作品都有不俗的表现，成为2020年影视市场的一道景观。在政策的推动下，各大平台加大了网络短剧的制作力度，目前筹备的短剧已超过30部，其中《双探》《摩天大楼》《白色月光》《在劫难逃》《非常目击》等超过10部将在年内上线。毫无疑问，2020年将是网络短剧发展的元年，大量网络短剧的爆发，将大大改变网络剧的内容生态，成为发展的新趋势。

在年初引起热议的网络短剧《唐人街探案》

纵观当下国产网络短剧市场表现，头部影视制作力量与一线演绎大咖“入局”、播出平台和制片方深度绑定、赛道逆袭收获高评分、题材故事向现实生活拓展等操作，代表着精品化的主要方向。

以近期收官的《我是余欢水》为例：该剧由专业制作团队正午阳光影视有限公司和爱奇艺联合出品，头部影视制作人侯鸿亮、杨蓓等担任制片，郭京飞、高露等实力派演员担纲主演，强大的班底让剧集保持了较高的专业水准和表演质感。在题材上，以“社畜”余欢水在婚姻、家庭、友情、事业、健康等各个方面所面临的中年危机为着力点，通过扎实的生活细节、细腻的性格表达及以简驾繁的叙事表达，使观众产生了“人人都是余欢水”的广泛共鸣。中年危机的现实题材及其细腻表达正是这种共鸣产生的基础，也是快速带动观众进入故事世界和话题互动的关键。但剧集的成功，更得益于其现实题材+网文爽感的逆袭叙事模式，余欢水在丧到极致之后的奋起反击以及紧随其后的命运逆袭，为观众制造了“做梦”的幻觉，而其黑色的社会反讽，在一定程度上也帮助观众发泄了对现实的不满。这种爽感机制尽管削弱了网剧的现实主义力量，但其助力宣泄的效果保证了商业上的成功。

《我是余欢水》

然而，如何解决播放周期短、话题发酵周期短的困境，是国产短剧市场面临的一大难题。制作精良的《无证之罪》就因其话题度低而无法与同期播放的《白夜追凶》在影响力上相提并论。与欧美短剧市场较为成熟的周播、季播及其宣传营销模式相比，现阶段国产网络短剧尚未形成真正的制作播放模式；在内容审查方面，“先审后播”模式也使其无法形成边播放边调整内容的生产机制，因而选择具有现实共鸣感的题材就成为了网络短剧的取径方向。这既呼应了影视内容的现实主义导向，又能够引发社会讨论，适应网络时代的营销需要。

《白夜追凶》

网络精品短剧代表了国产网络剧发展的新趋势与新方向。尽管网络短剧发展的元年已经到来，但网络短剧精品化的探索仍处于起点。选择适合短剧篇幅的叙事形式、寻找具有社会共鸣的题材类型、丰富短剧表达的层次空间，是当下短剧精品化的主要方向。从长远看，探索适合我国网络短剧制作播放的有效模式，探索网络短剧的故事体系，接轨全球短剧市场，是其精品化势在必行的选择。